日本Rakuten（乐天）B2C网购平台，有互联网超市之称。
2022年日本乐天集团国内EC流通总额超过5.6万亿日元，同比增长12.3%，2020年和2021年同比增速分别是19.9%、10.4%，近三年一直稳步上升，预计到2026年将达到27.4万亿日元（约2378亿美元）。所以无论从利润还是市场份额来看，日本都将是中国跨境卖家的必争之地。
日本乐天自1997年成立以来，业务范围已翻盖日本消费者生活的方方面面，其核心业务乐天市场更是日本头部电商平台之一。
乐天市场作为日本电商市场的领导者之一，其用户量和市场份额非常大，这也意味它可以反映出日本市场的大盘趋势。乐天市场占有25%的日本B2C市场份额，且服装、食品、家具类垂直领域内市场份额占比超过30%。乐天在日本的用户数量超过1.05亿，大约占了80%的总人口，覆盖了各年龄层 和收入阶层。
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