Pinterest是什么平台(独立站如何用Pinterest引流)

一、pinterest是一个什么样的平台?

1、强大的用户参与度：

Pinterest 拥有超过 4 亿的月活跃用户，其中大约 40% 来自美国，而这些用户中女性占大多数，这一特点与中国的社交分享平台小红书有一定的相似之处。

2、对购买决策的重大影响：

根据 Pinterest 官方的数据，有高达 70% 的用户表示，在平台上发现的内容对他们做出购买决定有着显著的影响。这意味着 Pinterest 成为了用户购物决策过程中的重要参考来源。

3、用户强烈的购买倾向：

Pinterest 的用户显示出较高的购买意愿，统计表明其用户的平均消费额相比其他社交平台高出约 50%，这说明 Pinterest 在引导消费者进行实际购买方面具有独特的优势。

二、如何运用Pinterest为独立站引流？

首先，可以利用 Pinterest 的免费流量，利用内容营销和SEO获取曝光与流量。

Pinterest 的免费流量主要分为粉丝流量和推荐流量，前者靠内容沉淀，累积粉丝，后者靠 SEO，增加曝光机会。

（1）创建账号

①使用邮箱注册账号或用Facebook、Google账号登录，注册成功后完善用户个人信息。

②点开主页右上角箭头图标，可以直接用个人账号选择“Convert to business account”，免费升级成为企业账号。企业账号可以使用专业Pinterest广告工具，注意，企业账号要与独立站品牌、用户信息填写一致，可以增加独立站流量和提高消费者品牌辨识度。

图源Pinterest

（2）设置Featured Boards（画板）、个人简介

①置顶画板，即个人信息封面图，位置明显可用来展示品牌、产品，传播品牌调性。

②在账号首页，可以组合展示画板，例如展示产品（可归类细分）、服务、文章等个性化设置，便于精准匹配给需要的用户。

③个人的介绍，可使用关键词，简要表达品牌概念，可标注店铺网站，利于平台识别到企业信息，为你推送更多流量。

（3）在独立站添加Rich Pins

①在设置完信息后可以添加Rich Pins链接到独立站，利用Rich Pins的商家销售额有明显增加。

②Pinterest上搜索展现的部分内容都是源于Rich Pins的关键字，Rich Pins为平台展示商家的品牌、产品描述等各种相关信息，推荐给喜欢这类产品的用户（用户还可以将喜欢的内容在自己主页分享或分享到其他平台）,引导用户进入网站，提供更多流量和客源。

图源Pinterest

（4）Boards和Pins的整理

①细分Boards板块。将Boards分成多个板块，清晰的分类会更受用户喜欢。优化用户搜索关键词，增加账号曝光量，用户容易了解商家Pinterest账号内容，选择喜欢或不喜欢。

②提高Pin图片质量。在Pinterest上以图和短视频为主的平台上发布内容，视频分辨率和图片清晰度有一定的要求，质量好的内容更容易被平台推广，带来流量。调查研究发现Pinterest比较受众的像素为：宽738，长1128的图像。

（5）使用号召性文字

据数据显示，在Pinterest上使用明确号召性的词汇，可以提高80%左右用户参与度，商家可以在Pin图上添加”Get Now”、“Quickly check”、“Click Here ”等指向性词汇。

图源：Pinterest

（6）优化SEO和 Pinterest Analytics 追踪效果

图源：Pinterest

①Pinterest同样也拥有搜索功能，调查发现，Pinterest用户每月点击搜索可达20亿次。商家在Pinterest平台上传Pin图时，还需要添加描述性词汇，注意要采用关键字或词，避免使用过多，也便于用户在搜索时找到商家发布的信息，利于提高产品的曝光量。

图源：Pinterest

②在Pinterest上使用Pinterest Analytics进行信息追踪。Pinterest Analytics可以查到曝光率、覆盖率、评论次数、点赞量等等相关信息，便于商家更了解受众用户新讯息，调整Pinterest作品，完善引流工作。

其次，如果你不满足于免费流量，还可以尝试 Pinterest 的付费广告。

Pinterest 个人账号可以在官网转为企业号，也可以直接免费注册企业号。

在顶端导航栏找到“创建广告”，即可开始创建推广。与其他社交媒体平台类似，推广计划包括推广目标、受众定位、预算排期、推广方式和广告内容等部分，可以根据自己的品牌定位进行设计。