什么是TikTok商品卡(TikTok商品卡优化方法技巧)

商品卡是TikTok电商中用于展示商品信息的一种卡片形式。当商家发布商品后，商品卡成为商品曝光的直接载体。用户可以通过点击商品卡，在非直播、非短视频的页面上完成购买，形成商品卡订单。

商品卡的核心要素包括动销、价格、标题和主图，这些因素共同作用于商品的吸引力和转化率。

商品卡流量来源详解

商城推荐：TikTok根据最近14天的热销产品进行推荐，这是一种非标签推荐机制，有助于新商品获得曝光。

商城猜你喜欢：基于用户的标签和行为，TikTok推荐可能感兴趣的产品，这是一种有标签推荐方式，增加个性化体验。

搜索流量：用户根据需求进行的搜索，商品标题的关键词覆盖广度直接影响搜索排名和曝光机会。

加入购物车后相似款推荐：利用类似产品和更具竞争力的价格吸引用户，实现流量截取。

订单页面推荐：在用户下单过程中，通过推荐价格更低的相似商品，增加用户的选择范围，但也可能引发订单流失。

标题优化策略

• 平台侧：TikTok电商的搜索场景下，商品标题是判断商品与用户搜索需求匹配度的关键。
• 用户侧：用户通过商品标题快速了解商品的基础信息，如品牌、属性和卖点。
• 优化逻辑：通过优化商品标题，覆盖高搜索量、高转化率的关键词，提升商品的曝光率。
• 标题判断标准：优化所有在售商品标题，覆盖更多热搜词，标题长度不超过255个字符。
• 优秀标题结构：结合品牌名、品类名、产品名、卖点、品类关键词、热点词和长尾词，构建有吸引力的标题。
• 真实性原则：确保标题真实反映商品属性，避免使用不匹配的搜索词，以免影响转化率和违反平台规范。
• 可读性要求：标题前30个字符至关重要，应简洁明了地传达品牌、产品名和卖点，整体逻辑清晰。

主图优化技巧

• 主图重要性：主图直接影响商品的点击率和转化率，需充分利用5张主图的展示机会。
• 首图作用：首图在搜索场景下最为显眼，对商品点击率有决定性影响。
• 其余主图：其余4张主图展示商品的多角度视图、细节特征和使用场景，提升用户对商品的认知，促进转化。
• 原创性要求：主图必须是原创，避免侵权问题，同时展现商品的独特卖点。