TikTok Shop在过去八个月的直播中，商品总价值（GMV）实现了500%以上的爆发式增长。为了进一步提升市场竞争力，TikTok Shop计划将在2024年最后一个季度加大促销折扣力度，以此来鼓励泰国民众消费。
TikTok在泰国市场十分“吃香”，平台拥有超过300万的创作者和240万卖家，其中超99%的平台卖家都是泰国本地人。在线购物也朝着日常化的方向发展，77%的购物者每周进行网购，选择在TikTok Shop上消费的泰国人平均每单花费14000泰铢，在美妆类目与电子产品上的表现力持续保持着强劲的增长态势。
去年，TikTok Shop在泰国的渗透率超过了40%，GMV达到了约35亿美元。今年第一季度，TikTok Shop入驻的商家数量相比之前增长了2倍，GMV更是实现超18倍的增长。尤其是在大促活动期间，TikTok Shop泰国站的表现十分强劲，大促活动期间的直播GMV比非活动期间增长了140%，消费支出同比增加了1.7倍。
东南亚直播电商的爆发，可谓是“天时地利人和”的必然结果。
疫情席卷全球之时，实体经济和就业市场皆受到重创，被迫待在家中的人们为了打发无聊的时间，对在线娱乐的需求急剧飙升，TikTok的出现正好弥补了市场需求，这是TikTok快速走向全球市场的天时之利。在国内，TikTok拥有成熟的算法与机制，在复制这套机制成功解锁欧美地区之后，TikTok对于东南亚市场的探索也成为“开疆拓海”的必然之势。
作为新兴市场，东南亚发展直播电商拥有天然的“地缘性优势”。与中国文化的高度契合、互联网普及率高、庞大的年轻消费群体、喜欢长时间上网购物……可谓是把发展直播电商必备的buff叠满了。换言之，东南亚神似电商发展初期的中国，所以TikTok以一种强势的蔓延态势在东南亚地区渗透也不奇怪。
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