图：2017年至2028年巴西零售电子商务收入(以十亿美元计)，Statista
拉美第一大经济体
巴西是世界人口第五大国，同时也是拉丁美洲第一大经济体。2022-2024年，巴西的人均GDP已经突破万元大关，从8995美元提升至11029美元，消费者购买力正在显现。
互联网渗透率提升
据统计，巴西的互联网用户数量已突破1.5亿。2020-2023年，巴西的互联网渗透率从46.89%提升至65.59%，2024年已经达到了86.6%。庞大的用户群体和逐渐完善的基础设施为巴西的电商行业提供了广阔的发展空间。
进口商品深受欢迎
随着巴西在线消费逐渐普及，种类多样、性价比高的产品进入巴西境内，改变了巴西人的消费结构。据调查，在93%的巴西消费者爱买进口商品，每10名巴西消费者中有7名买过来自中国的商品。
电商平台成为主要跨境购物渠道
巴西在拉美地区的跨境消费市场份额上维持在43%以上。2024年，巴西的网购用户已经突破了1.2亿，新增网购用户的平均增速达到了32.3%。
图：1400万巴西家庭成为电商网购用户，MercadoConsume
消费者画像：巴西的网购人口中，15-64岁的消费者占比高达70%，他们对新事物接受程度较高，同时拥有更高的消费欲望，是巴西网购的主力军。
购物趋势：巴西消费者喜欢购买知名品牌的同时也追求性价比，多元化、色彩明艳的产品在当地颇受欢迎。
热销品类：巴西消费者购物以轻小件为主，热门品类包括3C产品、家居厨房用品及服饰配件等。
巴西各大平台的市场份额及流量竞争十分激烈，但总体市场格局为：本土电商巨头美客多稳居榜首，亚马逊巴西站和Shopee交替成为第二、第三名。6月，Shopee以9.2%的市场份额超过亚马逊，拿下巴西第二大电商平台。这一情况在7月发生改变：美客多以12.9%的市场份额位居第一，而亚马逊巴西站则以8.6%的市场份额超过Shopee（8.1%），以2.3亿点击量成为巴西市场访问量第二大的电商平台。
图：2024年7月，巴西电商平台市场占有率 ，Conversion
美客多Mercado Libre
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