01、CTR（点击率）：视频吸引力的关键指标
点击率（CTR）是衡量视频能否吸引客户的一个重要指标。如果CTR低于某个值（例如低于2%），这表明你的视频质量不高，无法有效吸引客户。在这种情况下，进行数据调整的效果通常不明显。相反，你应该专注于迭代和优化视频内容，提升CTR才是关键。一般来说，CTR在3%-7%之间是一个比较健康的范围，达不到这个水平的视频通常需要进一步改进。
02、CPM（千次展示成本）：人群筛选与成本的平衡
CPM是影响广告投放成本的重要因素之一，但新手商家往往容易犯的错误是在人群筛选上过于精准，导致CPM过高。例如，在越南和菲律宾，CPM应保持在2以下；在泰国应小于2.5；在马来西亚应小于3；而在新加坡应小于5。如果CPM高于这些范围，例如菲律宾的CPM超过了4，就需要考虑是否进行了不必要的精细筛选，比如二级地区、兴趣、设备类型或年龄性别的筛选。过度精细的筛选会增加成本，反而得不偿失。
03、出价策略：平衡速度与精准度
在广告投放中，有一个基本定律：想要快速见效，成本通常会更高。高出价可以让广告更广泛地展示，速度更快，但精准度会降低，效果可能不理想。因此，新手商家在投放广告时，不建议使用ROAS保本策略，最好选择付费上限策略。刚开始时可以提高出价，让广告快速跑起来，积累初始数据后，再逐步降低出价，以维持稳定的投放。例如，在马来西亚市场，我通常会在开始时设定5-6的出价，两小时后降至2左右，然后根据消耗速度在1.5-3之间调整。虽然这种方法可能让广告组一天只消耗1美金，但慢而稳的效果往往更好。
04、TT广告平台的学习机制：稳步前进，不宜频繁调整
广告组在投放初期会经历一个学习阶段，期间数据的不稳定是正常现象。这段时间内，尽量避免频繁调整参数，否则会干扰平台的学习进度。一般来说，在测品之后的第一天或第二天设定好参数，尽量保持稳定投放。如果预算不足，可以减少广告组的数量，而不是频繁更改参数。根据平台的建议，广告组在不调整参数的情况下，持续10天并达到20个转化后，就算度过了学习阶段，之后的CPA会趋于稳定。记住，平台的学习周期是10天，而不是每天根据广告表现大幅调整出价或更换视频，这样只会让广告组长期处于不稳定状态。
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