CPC（Cost Per Click，按点击付费）和PPC（Pay Per Click，也是按点击付费）在数字营销领域，尤其是竞价推广中，是几乎同义的概念。这两个术语都指的是广告创意创意主根据用户对其广告创意创意创意的实际点击次数来支付费用。
CPC和PPC的核心理念是基于效果付费的广告创意创意模式。在这种模式下，广告创意创意主不再按照广告创意创意创意的展示次数或曝光量来支付费用，而是只有在用户实际点击了他们的广告创意创意创意时才需要支付费用。这种付费方式的优势在于，它能够更准确地衡量广告创意创意创意的效果，因为只有真正对广告创意创意创意感兴趣的用户才会点击进入广告创意创意主的网站或页面。
在CPC/PPC模式下，广告创意创意主可以设置每个点击的最高出价，即他们愿意为每次点击支付的最高金额。这个出价将与其他广告创意创意创意主的出价进行比较，以确定广告创意创意创意的排名和展示频率。通常情况下，出价越高，广告创意创意创意的排名越有可能靠前（广告创意创意创意的排名除了和出价有关系，和质量度也有关系），从而获得更多的曝光和点击机会。
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