如何在TikTok上投放广告(TikTok广告投放实操)

为何选择TikTok广告？

TikTok 深受Z 世代的青睐，但自 2020 年以来，越来越多的年长用户开始使用该平台。根据Statista 的数据，该平台上 24-34 岁人群的比例为 31%。与此同时，35-44 岁人群的比例约为 13.1%。由于该平台上的年龄跨度如此广泛，您的目标受众很有可能就在该平台上。TikTok 的内容由 15 到 60 秒的视频组成。这种格式意味着广告位非常珍贵，因为它们不太可能像在其他平台上一样淹没在众多竞争广告中。而且TikTok有一个易于使用的自助广告平台，可以轻松创建引人入胜的广告活动。与任何广告平台一样，TikTok 广告并不适合所有品牌。重要的是要考虑你的目标受众，并了解他们是否在使用该平台。

有效覆盖和参与

TikTok 的受众遍布 150 多个国家，是全球下载次数最多的应用之一。此外，TikTok 广告也可以投放在该平台的其他产品上。

精准定位你的潜在客户

TikTok 可让您根据年龄、性别、位置、兴趣等精准定位目标受众。您还可以创建自定义受众和相似受众，以覆盖与现有客户类似的人群。

透明的测量和值得信赖的数据合作伙伴

TikTok 包含测量工具，因此您可以跟踪广告效果。与 Facebook 类似，TikTok 使用跟踪像素来监控您的广告效果，并通过跟踪行为或网站访问者来衡量结果。

TikTok 广告管理器概述

TikTok 广告管理器拥有您创建、启动、管理和跟踪 TikTok 广告活动所需的所有工具。在本部分中，我们将引导您了解 TikTok 广告管理器的每个部分。如果您是该平台的新手，请查看我们的TikTok 营销指南。控制面板在这个页面上，您可以概览 TikTok 广告数据并跟踪效果变化。您将找到与活跃广告系列、广告预算支出、广告随时间变化的效果等相关的信息。

活动

在广告系列页面上，您可以查看并管理所有广告系列、广告组和广告。点击创建按钮即可立即创建广告。

图库

TikTok 广告管理器的此部分是您的广告资源存放的地方。在这里，您可以找到创建或管理广告创意、受众、像素等所需的一切。

报告

在 TikTok 广告管理器的报告部分，您可以创建自定义广告报告或使用其中的预定义模板之一创建报告。您可以即时运行报告或安排在需要的时间和地点发送报告。

TikTok 广告指南

在 TikTok 上创建广告很容易。首先创建一个广告系列，然后构建广告组，然后创建广告。了解每个组件如何协同工作非常重要，这样您才能创建成功的广告系列。这将帮助您设置目标受众，设置切合实际的预算，并设计引人注目的创意，扩大广告覆盖面，提高广告效果，并实现您的TikTok 广告目标。以下是 TikTok 广告的分步指南。

创建TikTok广告活动

当您想在 TikTok 上投放广告时，首先要做的是创建一个广告系列并确定广告系列目标。您可以从不同的目标中进行选择，例如应用安装和流量。要创建 TikTok 广告系列：1.选择您的广告活动目标2.设置你的广告系列预算

建立广告活动

注册一个TikTok Ads账户并登录TikTok Ads Manager。要创建广告，请点击广告系列>创建：

选择正确的目标

您的业务目标是什么？您想增加网站流量吗？推动转化？让更多人查看您的视频内容？您的目标是希望观众在看到您的广告时做什么。对于 TikTok 广告，这些目标可以分为三类：认知、考虑或转化。 

设置活动名称和预算

广告系列预算是您愿意为投放广告而花费的金额。一旦达到预算金额，您的广告将停止投放。设置预算可帮助您密切关注营销预算、控制广告投放并衡量广告效果。有 3 种预算选择：·无限制：预算不受限制，因此您的广告在广告系列层面的投放不会受到任何限制。·每日预算/终身预算：广告投放受广告系列级别的每日或总预算限制。这会限制广告系列中所有广告的每日支出或总支出。您创建的每个 TikTok 广告系列都可以有多个广告组，从而可以轻松优化广告并衡量效果。让我们看看如何在 TikTok 广告管理器中创建广告组。

创建广告组

使用TikTok 广告，您可以为每个广告组设置广告展示位置、目标受众、预算、时间表、目标和出价。以下是在 TikTok 广告管理器中设置广告组的方法：1.选择您的广告展示位置2.填写您的广告详细信息3.设定目标受众4.制定预算和时间表5.选择优化目标和出价方式

设置广告组

创建广告系列后，下一步是设置广告组。如前所述，您可以选择广告展示位置、填写广告详细信息，并设置受众、预算、时间表、出价方式和投放类型。步骤 1：展示位置您可以选择自己的广告展示位置，也可以选择自动展示位置，让 TikTok 优化所有展示位置的广告投放。并非所有展示位置都可用。以下是展示位置和可用位置的列表。第 2 步：广告详细信息

您将在“广告详情”部分填写与您要推广的着陆页或应用相关的所有详情。

·促销类型：根据您的促销活动目标，您可以选择应用安装或网站。

·显示名称：这是您的品牌名称或应用程序名称。

·个人资料图片：个人资料图片会随您的广告一起显示给您的受众。

·类别：选择描述您的促销活动的广告类别，以充分利用广告优化模型。

·广告标签：最多可添加 20 个标签来描述您的网站或应用。TikTok的算法会使用标签作为关键词，将您的广告与合适的受众进行匹配。

·用户评论：如果您不希望用户对您的广告发表评论，请将其设置为关闭。

·视频下载：如果关闭此功能，观众将无法下载您的视频广告。 步骤 3：创意类型

TikTok 提供自动创意优化功能。启用此选项后，TikTok 将自动生成您的创意资产（图片、视频、广告文字）组合并提供效果最佳的组合。

步骤 4：定位

TikTok 提供了多种创建或排除自定义和相似受众群体的选项。此外，你还可以通过人口统计和设备选项（如年龄、操作系统、性别、运营商、兴趣等）缩小受众群体范围。

第五步：预算和时间表

设置广告定位后，就该设置预算和时间表了。

·预算：无论您选择每日预算还是终身预算，您都必须设置至少 20 美元的每日预算。

·时间表：TikTok 可让您设置广告的开始和结束时间、设置日期范围，或者在设置广告后连续播放广告。

·时段：使用此选项，您可以选择一天中的某些时间段来展示您的广告。您可以将时间范围缩小到半小时到 24 小时。如果您选择“全天” ，您的广告将全天投放，但选择“选择特定时间”会将您的广告限制在预定广告系列的这些时间段内。

第 6 步：竞价和优化

使用TikTok 广告，您可以选择出价和优化选项，并使用第三方跟踪来监控广告效果（如果您愿意）。

·优化目标：在确定某些广告系列目标后，您的优化目标将默认设置。否则，您可以选择针对转化、点击或覆盖率进行优化。

·计费事件：TikTok 会根据您选择的优化目标自动设置计费事件。对于覆盖率，您的广告将按 CPM（每千次展示费用）计费。对于点击，您将根据 CPC（每次点击费用）付费。对于转化，您将采用 oCPC（优化每次点击费用）出价方式并通过 CPC 付款。

·智能优化：激活智能优化可让 TikTok 优化转化事件并使用智能投放广告。·出价策略：标准出价模式对每个结果的费用进行更严格的控制，因此每个结果的平均费用保持在您的出价范围内。·出价：设置您愿意为每次点击、转化或每千次展示支付的费用，TikTok 的算法将据此投放您的广告。·投放类型：使用标准投放方式，您的广告预算将在预定的广告活动时间内均匀花费，但使用加速投放方式，您的广告预算将尽快花费。每个广告组中可以有一个或多个广告。这样您就可以比较不同广告的投放情况，并根据其效果进行优化。

创建你的TikTok广告

现在您已经设置了广告系列和广告组，是时候制作您的 TikTok 广告了。这些是您将向目标受众展示的内容，可以是图片或视频的形式。您还应该包括文案和强有力的号召性用语。以下是制作 TikTok 广告的方法：1.上传图片或视频2.添加广告文案和号召性用语按钮TikTok 广告管理器包含视频创建和编辑工具，即使您没有视频编辑经验，也可以轻松创建高质量、引人入胜的广告。

设置广告

TikTok 让您能够轻松创建广告，只需上传您自己编辑的视频或图片，或者使用内置的视频创建工具在 TikTok 广告管理器中设计广告即可。可用的广告格式和规格将根据您选择的展示位置而有所不同。

步骤 1：添加创意

首先选择您的广告格式（图片或视频）。TikTok 广告位仅支持视频广告。图片可供选择，因为它们可以在 TikTok 的新闻提要应用上使用。您可以通过从计算机添加媒体、从现有 TikTok 库中选择媒体、创建新视频、使用视频模板或使用智能视频将媒体上传到广告中。借助智能视频，TikTok 会分析您的媒体以创建编辑后的视频。

第 2 步：选择封面

上传视频后，您需要点击“自定义视频缩略图”来选择封面图片。根据视频的长度，TikTok将显示最多 8 帧供您选择。您还可以选择上传自己的自定义封面图片。步骤 3：预览您的创意

现在您已经准备好了广告创意，是时候预览它了。广告预览不针对特定设备；实际广告将根据设备和网络条件进行调整。TikTok 建议在您的实际设备上预览广告，以最好地了解它们的外观。步骤 4：输入广告名称

为广告取一个容易识别的名字。此名称仅供内部参考，因此观众看不到。

第 5 步：输入广告文案

输入将显示在广告上方的文字。TikTok 支持 12-100 个英文字符和 6-50 个中文或日文字符（包括标点和空格）。您不能使用表情符号、法语括号或主题标签。如果您的文字太长，它可能无法在某些屏幕上正确显示，因此请务必预览！步骤 6：添加号召性用语

制作 TikTok 广告的最后一步是为广告添加号召性用语。TikTok 有以下几个选项可供选择：·现在下载·了解更多·现在去购物·报名·联系我们·现在申请·现在预订选择号召性用语后，点击“提交”按钮创建广告。点击“添加”按钮即可立即创建另一个广告。您还可以选择复制现有广告或删除刚刚编辑的广告。

追踪广告效果

恭喜！您已创建 TikTok 广告。现在是时候跟踪其效果了。幸运的是，TikTok 在广告管理器中提供了您需要的工具。您可以从仪表板页面查看整个广告系列的整体数据。有关详细信息，您肯定会想深入了解广告系列页面上提供的数据。控制面板您可以在面板上获取有关整体广告效果、广告支出以及所有 TikTok 广告系列状态的最新信息。在这里您可以：·从今日支出区域监控操作日志·检查所有广告系列、广告组和广告的状态·按不同维度查看绩效指标（包括性别、操作系统、时段等）·下载和导出数据

活动

正如我们所提到的，在“广告系列”页面上，您将能够看到广告系列、广告组和广告的详细信息。TikTok 还为您提供了不同的方式来过滤、自定义和查看您的数据。

过滤

按不同标准进行过滤，这样您就可以只查看您想要查看的广告系列的数据。您可以轻松更改标准或组合标准以获得高度自定义的报告。此外，您还可以保存自定义过滤器，以便更轻松地访问。

定制

TikTok 允许您设置自定义列，以便您仅看到想要查看的数据。您还可以拖放列来更改其显示方式，并保存自定义列视图以方便访问。

查看数据

通过点击每个广告系列、广告组或广告下的“查看数据”，您可以查看自定义时间段的效果数据和受众分析，并选择每日或每小时数据。您可以报告的一些数据维度包括费用、展示次数、点击次数、转化次数、点击率、转化率、每次点击费用、每千次展示费用和转化费用。在“细分”标签中，您可以查看基于受众群体的效果。