近日，TikTok Shop为美国市场的POP品牌推出了全新的跨境直邮申请规则和流程，这一变革无疑将为有意进军美国市场的商家提供更加清晰的路径和标准。
新规则下的商家类型划分
根据最新规定，TikTok Shop将申请商家分为四大类别：专注于内容创造的内容商家、专注于服饰领域的服饰商家、涵盖其他商品的非服饰商家，以及在美国市场拥有显著品牌影响力和商业实力的品牌商家。
内容商家必须满足以下条件之一：自制内容的GMV占比需超过50%，或者其自制内容GMV在TikTok Shop美区的三级类目中排名前十。
服饰商家主营女装、男装、内衣、时尚配饰及运动服装等品类；非服饰商家涵盖假发、床上用品、家居饰品等多个三级管理类目；而品牌商家则需在美国市场具备一定的品牌影响力和经营实力。
资质门槛的明确要求
申请者需要满足以下六个资质条件之一：
具备BR012品牌认证资格；
在独立站运营中，年销售额需超越200万美元，同时保持评分在3.8分以上；
对于国内内容电商平台，商家应达到S5/S6的高级别，且在过去30天内，通过自制内容所带动的商品交易总额（GMV）需超过100万美元；
对于同样在国内内容电商平台上的商家，若近30天内自制内容的GMV能突破1000万美元也符合条件；
在TikTok Shop的非美区域，同类型商品近30天的销售额需达到10万美元，并且自制内容对GMV的贡献率需超过30%；
或者作为在美国主流电商平台上经营服饰的大商家，其店铺的年销售额需超过一千万美元。
这些要求不仅确保了商家的质量和实力，也为平台筛选出了真正有能力在TikTok Shop上取得成功的商家。
平台重视商家投入
平台特别强调商家的投入意愿，要求商家提交包括团队建设和业务规划在内的自制内容商业计划，目的是让商家在加入平台后不断投入，进而增强内容的品质和吸引力。
直邮开通后的附加条件
直邮服务启动后，商家需遵守一系列附加要求以维持资格。
具体要求包括在入驻后3个月内将店铺等级提升至T3、确保30天内GMV至少达到12500美元、满足自播时长和自制短视频日均发布量的标准，以及实现一定金额的广告投入。
商家还需支付500美元保证金，并遵循平台的SPS（Seller Performance Standards）和订单量规定。
总结
TikTok Shop美区的新规则为POP品牌跨境直邮业务提供了更加明确的指导，这不仅有助于商家更好地规划和执行其电商战略，也为平台的长期发展和内容质量的提升奠定了坚实的基础。
对于有意在TikTok Shop上大展拳脚的商家来说，现在是时候根据新规则调整策略，把握机遇，迎接挑战。
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