GMV，英文全称是 Gross Merchandise Volume，中文意思是商品交易总额，也就是一定时间段内成交的订单金额之和，包括已付款和未付款的部分。
GMV 是衡量电商平台交易规模和市场占有率的核心指标。它反映了平台的流量、转化、客单价、复购等多个维度的数据。它可以用来评估平台的竞争力、盈利能力、用户粘性、产品满意度等方面的表现。
GMV的计算公式
GMV 的计算公式有多种形式，根据不同的用途和粒度，可以有不同的拆解方式。这里我们介绍一种常用的拆解公式，它是这样的：
GMV = 点击UV × 访购率 × 平均客单价
其中：
点击UV：点击了平台商品的独立访客数，即不重复的用户数。例如，一个用户在一天内点击了平台上的三个商品，只算一个点击UV。
访购率：所有点击UV 中有消费行为的比例。例如，有100个点击UV，其中有10个下单了，那么访购率就是10%。
平均客单价：所有消费者的成交额除以消费者总数。例如，有10个消费者，他们的成交额分别是100元、200元、300元……1000元，那么平均客单价就是550元。
这个公式可以帮助我们分析和优化 GMV 的各个环节，也可以根据不同的渠道和资源位进行进一步的拆解。
例如：
GMV = 站内曝光量 × 站内转化率 × 访购率 × 平均客单价 + 站外曝光量 × 站外转化率 × 访购率 × 平均客单价
其中：
- 站内曝光量：平台内部资源位（如首页、搜索、推荐等）展示给用户的次数。
- 站内转化率：站内资源位被用户点击的比例。
- 站外曝光量：平台外部资源位（如广告、社交媒体、内容平台等）展示给用户的次数。
- 站外转化率：站外资源位被用户点击的比例。
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