优化商品标题是提升商品曝光和吸引潜在买家的重要步骤，商品标题与买家搜索词越匹配，被曝光的几率就越大。
1、如何定义好的商品标题
重点关注:推荐词代表消费者的购买诉求，采纳推荐词是优化标题最高效的手段
格式
◇ 标题长度在40到150个字符之间
◇ 每个单词首字母大写，连词、冠词、介词除外
◇ 减少重复的单词、短语
◇ 不要罗列同一属性的不同变体，不要提及库存信息，如：“red yellow blue green”、“Only 8 pieces in stock”
内容
◇ 包含以下关键信息：[产品品牌]+[产品内容]+[适用范围]+[产品类型]+[主要功能/特点/优势]
◇ 不要使用营销信息，如“X%off”，以及主观或时效性评价术语，如“畅销书”、“最佳”、“物超所值”
◇ 准确简洁、突出卖点，让消费者只需一眼就可以快速了解商品的特性和卖点。不要忘记使用系统为您推荐的热门关键词！
示例
Eg.【Brand】Youth Neon Shirt Kids UPF 50+ Dry Fit Athletic Short Sleeve T Shirts for Boys and Girls
✅信息准确，长度适宜，格式规范
✅品牌信息
✅商品类目清楚
✅适用受众明确
✅核心卖点突出
2、如何打造好标题
管理商品场景 |
商品优化工具
STEP1：参考数据/榜单信息，选择标题词
列表页
◇ 有推荐词的商品，列表中直接展示[推荐加入标题的词]，并标题优化后28天的曝光提升预期
◇ hover在词上，能够看到该词的搜索指数及销售指数（指数越大，热度越高）
抽屉页
◇ 额外提供搜索词榜单，每个商品最多展示500个推荐词
◇ 搜索词榜单包括热搜词（搜索最多的词）及热趋词（搜索增速最快的词），每个词均展示搜索指数和销售指数
◇ 时间周期支持选择日/周/月
STEP2：采纳推荐词，进行标题优化
单个优化
◇ 点击“推荐词”弹出抽屉，直接添加进标题
或者操作“优化”打开抽屉，点击关键词加入标题
◇ 对于榜单中的词，点击“Add”即可加入标题
完成优化后，统一点击提交
批量优化
◇ 点击列表右上角的“批量修改标题”，打开全部需要优化标题的商品
◇ 批量优化时，榜单默认折叠，查看榜单需要“展开”
STEP3：观测商品采纳后效果
◇ Optimizer顶部可查看所有采纳了推荐词的商品，在采纳后28天的曝光收益
◇ 点击“标题优化”跳转至罗盘，可查看商品粒度的更多数据，包括搜索渠道的增量曝光、搜索渠道曝光、GMV，观测优化前后的趋势变化
经营分析场景
数据罗盘-商品卡片-搜索-商品标题优化
STEP1：分析商品卡表现
◇ 下钻到各流量渠道，其中搜索与商品标题质量强相关
STEP2：查看建议优化标题商品
结合预期收益数据、词搜索及销售评分，进行标题优化（操作同上）
STEP3：追踪采纳效果数据
在【Optimized（已优化）】tab下，可查看采纳后获得的增量曝光，以及搜索PV及GMV的数据变化
免责声明：本文内容，图片来源于互联网及文摘转载整编而成，不代表本站观点，不承担相关法律责任。其著作权归其原作者所有。如发现本站有侵权/违法违规的内容，侵犯到您的权益，请联系站长，一经查实，本站将立刻处理。