随着亚马逊继续打合规牌，预计未来将有更多的卖家逃离亚马逊，开始一段新的赛道之旅。然而，这对其他全球跨境电子商务平台来说是一件好事。
以独立站为例，从长远来看，它确实是中国跨境卖家品牌出海的最佳途径之一。自封号潮以来，面对当前的环境，在shein和anker模式的成功推动下，一大批跨境电商卖家正涌向去中心化的独立站平台，努力掌握自己的命运，多渠道运营已成为卖家的共识。
但是归根结底，亚马逊和独立站的运营是完全不同的两套体系。
1、亚马逊平台的逻辑，弱店铺，弱品牌，大多数卖家也在追求单品爆款模式。
当买家在亚马逊上购物时，更多的场景是搜索产品的关键词。根据亚马逊的算法逻辑，搜索页面上会出现一堆相关的产品。在这堆产品中，如何使他们的产品更有可能暴露出来，排名更高，从而被买家选择？卖家可能更多地从产品价格、详细页面、卖点包装考虑。
尽管亚马逊卖家不必太担心前端的第一批流量，但正是由于这种平台算法逻辑，亚马逊上的品牌难以真正沉淀。
2、做独立站完全是另一种思维——需要先花钱引入流量，ROI的转换高度是不确定的。
独立站卖家主要考虑两个方面的问题：
首先，流量来自哪里（卖家的主投放渠道，用户画像是什么）？
其次、这些目标客群的购买决策因素是什么？
与亚马逊的等待买家来相比，独立站已经成为一个积极的促销活动，卖家应该不断测试买家是否有购买的需求和兴趣。从这个角度来看，亚马逊的投资在一定程度上是可控的，投资的效果基本上可以看到。独立站投入产出的不可控风险就要稍微高一些。
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