今天想和大家分享一下最近遇到的运营问题和困惑。希望能帮助大家在亚马逊的运营上少走弯路，少踩坑。
当新产品上架时，应该如何设定广告预算和广告竞价？
1.建议新产品上架后，先打开一组自动广告，一个是跑词，另一个是测试所做的listing标题和文案是否合格，埋词是否准确。在预算有限的情况下，广告预算一般是给30美元的广告预算和固定竞价模式，这是最经济的模式。产品从成长期到成熟期，广告竞价不断降低，广告预算烧不完。也就是说，产品的广告可以在主页顶部的广告位24小时运行，产品的展示时间越长，产品的转化机会就越多。
那么应该如何设置产品的广告竞价呢？很多新手卖家一直在套用公式，也就是说，无论做什么产品，产品上架后，广告竞价都是建议竞价的2-3倍。在设置广告竞价之前，没有细分整个类别。正确的做法是应该分析整个目录的市场竞争环境，TOP头部竞争产品ratings的数量是多少，然后决定自己产品的广告竞价。
2. 新产品上架后，自动广告开通，但自动广告性能特别差，只有曝光，没有转化。跑了半个月的自动广告，下载了数据报告进行分析，发现跑出了很多与自己产品无关的ASIN，与此同时，跑出了很多与自己产品无关的关键词。点击率也很低只有0.1%。
这说明卖家的listing埋词有问题，不够精准，关键词没有尽可能全覆盖，这就是为什么listing相关性不高。需要及时关闭广告组，重新开始listing优化，然后打开新的广告组。点击率低，说明产品图片有问题，主图有问题，导致点击率低。
3. 新产品的自动广告需要跑多长时间，才能应用数据挑出新关键词进行手动广告。
让新产品的自动广告运行一个月，然后下载数据报告，拿出高点击、高流量、高转换的单词进行手动广告。
为什么要等一个月？因为只有当时间足够长时，才能运行出更多的数据，并进行分析，这样数据才能更准确。
卖家要想办法快速积累历史销量、历史权重，不断提高产品转化率、订单量，这一点非常重要！永远不要相信市场上有多少天能迅速爆炸产品，因为如果产品的历史销售和历史权重基础不够大，你会发现什么都做不到。
免责声明：本文内容，图片来源于互联网及文摘转载整编而成，不代表本站观点，不承担相关法律责任。其著作权归其原作者所有。如发现本站有侵权/违法违规的内容，侵犯到您的权益，请联系站长，一经查实，本站将立刻处理。