营销

导语： 近年来，直播电商逐步成为刺激消费、拉动经济增长的新引擎。《2022年淘宝直播年度新消费趋势报告》呈现了直播电商的发展现状，剖析了淘宝直播的品类表现、用户画像和内容发展趋势。为更多的商家和主播带来运营参考，助力共同探索直播渠道的新策略。 原文始发于微信公众号（艾瑞咨询）：2022年淘宝直播年度新消费趋势报告

我在最近三年时间里，操盘过上百个品牌抖音营销全案，有新消费的花西子、优时颜、内外等品牌，也有传统国货欧诗漫、自然堂、玛丽黛佳等品牌，也有国际品牌集团联合利华、欧莱雅、亿滋等世界500强企业。 大家都有一个共识，无论曾经我们如何认知抖音，但不变的判断是抖音本质是内容平台，巨大流量在前端都需要有内容载体，不同品牌在抖音里表现出的增长效率差异，本质上是内容效率的差…

营销，正在变得越来越难做。数字时代的到来，新技术、新媒介层出不穷，用户的决策路径，变得空前复杂，且时刻充满变量。这些变化、挑战和不确定性，使得CMO们非常难受。对于CMO而言，必须重新思考营销工作的变化。 本文核心看点1、CMO权责被调整分配 更注重客户体验和数字商务2、CMO在营销上的预算资源越来越少 3、重塑营销数字领导者的角色，以避免进一步丧失影响力 …

01.无法忽视的TikTok 2021年9月，Tik Tok自豪地宣布该平台月活已经超过了10亿。 如此迅猛的增长，必将是众多品牌2022年营销的终点投资对象。各类品牌都想借住短视频的力量来进一步扩大品牌的影响力。与其它的社交媒体平台不同，TikTok的算法更倾向于让垂直领域的创作者获得更多影响力。这样就意味着即便你只有几个关注者，但只要你的内容处理得当，你…

Cross border E-commerce说到日本，大家一定以为日本线下零售那么发达，电商产业应该不怎么发达。其实，日本互联网普及率为93%，网上购物人数达到了75%，强大的网络硬件设施，催生日本成为继中国和美国的世界第三大电子商务市场。但是，日本电商市场非常独特，较低的跨境购买率，导致它极少被外界关注。据统计，日本只有10%的日本消费者在外国网站上网购…

导语 在小红书占据流量高地，就意味着成为引领女性乃至国内外消费潮流的幕后玩家。入局小红书已经成为市场的共识，那么处于不同阶段的品牌如何玩转小红书营销呢？为此，千瓜推出《2022千瓜品牌营销数据决策方案（小红书平台）》，为大家提供系统性参考和借鉴。 本文主要内容分为两大部分： 第一部分：理论方向的品牌营销的周期、内容营销1.0-3.0、达人投放模型、爆品公式等…

电商带货怎么选品，​电商带货选品技巧 多：库存量大、货品充足、品类丰富 快：快速消费品，下单快，物流快 好：颜值好、价格好、成分好、效果好、主题好 新：热点产品、新款、新奇、比如淘宝、小红书、微博、明星同款等 省：产品定位 省心、省事、省时、省钱

  卖货文案万能公式 卖点文案=产品特点+用户体验+解决问题 产品特点：就是为什么要买？ 引出产品利益点，比如产品功能、特征、工艺、效果等具体信息，把最拿得出手的点列出来 用户体验：凭什么这么说？ 寻找产品利益支撑点，说出的产品利益有什么依据，提供佐证，增强信任感 解决问题：从用户角度考虑，跟我有什么关系? 深度挖掘用户的核心利益点，每一个点能帮助…

带货话术技巧和方法，高转化带货话术建议 核心卖点吸引用户 不必讲出某款商品的每?个卖点，?是核?提炼出1-2个核? 亮点，?多种花样的表现?法 来佐证这个观点，打动观看直播的用户。做类?、视觉冲击、讲故事、从众?理。 比如，猫眼美瞳，直接左右屏展示试戴效果和金渐层猫咪，直接传达。 使用场景戳中痛点 结合产品的使?场景，利?故 事化的描述，设?处地的描述 ?个…

千川推广投放，千川小家电营销技巧 千川小家电一般指功率较小的家电商品，比如早餐机、破壁机、扫地机、吸尘器、脱毛仪、电动牙刷等。 此类单品，价格比大家电低得多，同时迎合当下国民注重生活质量，消费升级的理念，更容易实现下单转化。 针对不同的用户群体，挖掘产品核心卖点，比如： 女性更关注减肥和养生；男性更关注健身和食品安全；90后更注重自身外形的管理；中老年人更注…