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抖音DOU+投放详细教程,DOU+投放技巧攻略(超详细)
DOU+到底是什么?我们先来看一个抖音官方的解释:▲图源:巨量学堂《DOU+移动版产品介绍》由上图所示,DOU+的本质就是为内容进行流量的采买。但是,区别于信息流广告, DOU+采买的流量,不具有广告标记,且与视频的自然流量共享频控规则,可以无缝融入抖音推荐流。这个就是DOU+最大的价值,它可以在短时间内为视频内容获取来自于“自然流量池”的额外流量。 DOU…
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千川计划如何快速通过冷启动期
千川计划如何快速通过冷启动期 影响冷启动通过率最重要的指标是转化数,所以可围绕短期内提升转化为目标做优化。 可以用DMP人群包圈选类目精准人群提高转化率,特别是在冷启动期探索人群和针对有潜力的计划优化roi能起到很重要的作用。 定向人群设置上建议”先窄后宽“优先跑出精准人群及优化模型,快速度过冷启动。 冷启动期切忌频繁调整计划设置、频繁暂停又开启计划以及频繁…
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信息流推广哪些因素会影响eCTR
信息流推广哪些因素会影响eCTR? 用户刷到一个广告为什么会点击?背后的原因直接影响eCTR,呈现给用户的整体内容效果,直接决定点击率的高低。 千川广告有两种投放模式一种是直播间直投,另一种是投素材。如果是直播间直投模式,直播场景的打造、主播的即视感、话术、直播间氛围、热卖商品等因素都会影响点击率;如果是投创意素材,商品本身、商品的展示模式、话…
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千川广告投放的底层机制是什么
千川广告投放的底层机制是什么? 这个问题,可以这么理解。一名用户在刷抖音内容,刷到一定数量的时候,会刷到一条信息流广告,也就是一次广告展现的机会,而每次遇到这样的广告展现机会,会有N条广告在争抢这个展现机会,但最终谁能胜出系统会根据ECPM值来给争抢展现机会的广告做个排序,而影响ECPM值的因素有三个:eCTR(用户对广告的预期点击概率)、eCVR(用户对广…
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今日头条、腾讯社交广告 信息流广告怎么开户
开户方式 1. 自主开户 今日头条:ad.toutiao.com 腾讯社交广告:e.qq.com 基本信息填写 资质补全,账户审核 2. 代理商/分公司开户/渠道 选择代理商开户时,注意审核它们的资质。 返点政策 返点政策相当于代理商给广告主的优惠政策,假设代理商给广告主返点10%,那么广告主如果往广告账户投入10000,账户内充值的广告币就是11000。 …
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信息流广告与SEM、DSP、联盟广告的区别
信息流广告 混在平台原生内容中的广告。 受众原理:广告找人。 媒体资源:平台自家媒体,资源多样化,质量好 流量属性:流量大,质量较好,数据安全性佳 用户体验:原生性强,用户体验较好 终端:移动端较多,PC端较少 人群定向方式:通过用户基础属性和兴趣标签(兴趣分类/兴趣关键词)定向,以大数据为依托,定向较为精准 SEM 搜索引擎广告…
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选择广告投放平台的三要素
1. 流量 流量的吻合度:平台流量和我们的目标人群的吻合度。比如知乎投教育产品,美柚投女性产品 流量池大小:决定了获取目标群体的概率有多大 2. 功能 定向体系:圈定有效用户 计费方式:影响投放成本 数据披露:数据完善利于优化 3. 审核行业门槛:平台限制个别行业的投放内容门槛:不同平台对审核的宽松程度不一样 转化门槛:转化方式在平台不被允许
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信息流投放:信息流广告计费模式和展现机制
信息流广告的展现机制 eCPM 指预估每千次展现,广告平台的收入。也是影响广告展现量的根本因素。 接下来看看不同计费模式下,eCPM对应的公式: CPC 曝光免费,点击计费: eCPM = 消耗 / 曝光* 1000 =出价 * 点击量 / 曝光量 * 1000 =出价 * 点击率CTR * 1000 举例: 广告A 出价1 点击率1% 可得 eCPM =1…
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信息流广告投放,信息流8大数据指标解读
1. 展现量 指在一个统计周期(日、周、月等)内,推广信息被展现在搜索结果页的次数。 提高展现量 可以从定向、出价、预算、时段、账户余额这几个方面入手。 定向:“宜大词、忌长尾;宜广泛、忌交叉;从大到小,逐步调整“ 出价:“新创意、抬出价;大图贵、小图低;高均值、留小数;旺季、IOS把价提;拒绝大波动” 预算:“有钱任性法—预算无上限;小预算合理分配法——少…